OM OS
CHARLES & KEITH blev etableret i 1996 og er et singaporiansk modemærke, der skaber kollektioner – sko, tasker, briller, tilbehør og kostumesmykker – der forbedrer både liv og arbejde. Fra en enkelt skobutik i forstæderne til et internationalt netværk, der tilbyder mindeværdige detailoplevelser i både fysiske butikker og online, – CHARLES & KEITHs ydmyge begyndelse er et bevis på deres udfordrende ånd, som har sat Singapore på landkortet som et sted præget af originalitet og kreativitet.
CHARLES & KEITH hylder glæden ved moden og omfavner dens naturlige dualitet: asiatisk og globalt. Nat og Dag. Arbejde og leg.
VISION
At være det mest beundrede globale modehus
MISSION
Bringer glæde og begejstring ved at styrke vores lokalsamfund gennem mode
VÆRDIER
- Samarbejde
- Kreativitet
- Formålsdrevet
- Styrke
- Respekt og åbenhed
BAGGRUND
De Singapore-fødte iværksættere, Charles og Keith Wong, etablerede deres mærke af sammen navn i 1996 med visionen om at udnytte modens transformative kraft til at inspirere kvinder over hele verden til at frigøre deres kreativitet og selvtillid. Brødrene åbnede deres første detailbutik i Amara Shopping Centre i det centrale Singapore.
Da de voksede op med at hjælpe deres forældre med at drive en beskeden skobutik i forstaden Ang Mo Kio, var de ikke fremmede i faget. Siden deres tidlige teenageår har både Charles og Keith arbejdet tæt sammen med deres mor, som stod for den daglige drift af familiens butik. Inspireret af hendes iværksætterånd og modstandsdygtighed udfordrede de sig selv til at tage virksomheden videre: De satte sig for at skabe deres eget brand med ambitionen om at skille sig ud fra konkurrenterne. Efter at have lært deres kunders præferencer at kende, tog de springet ved at skifte fra den traditionelle model med at sælge sko. I stedet for at købe deres produkter fra grossistpartnere, begyndte CHARLES & KEITH at tilbyde originale designs. Denne nye forretningsstrategi var afgørende for brandets succes og efterfølgende hurtige ekspansion i Singapore og kort efter resten af Asien.
I 2004 udvidede CHARLES & KEITH sin detailhandel med lanceringen af sin e-handelshjemmeside. I 2011 blev L Capital Asia LLC, et private equity-firma med tilknytning til LVMH, inviteret til at erhverve en minoritetsandel i CHARLES & KEITH. Ved at udnytte denne strategiske investor lancerede CHARLES & KEITH brandet succesfuldt i Kina. I dag er CHARLES & KEITH fuldt ejet af Wong-familien og har en etableret detailhandel med næsten 700 butikker i over 30 lande – med et stærkt fodfæste i Asien og Stillehavsområdet og Mellemøsten. Flagskibsbutikker åbnede i vigtige modebyer som Tokyo, Seoul, Shanghai og Dubai. Mærket er også tilgængeligt online — CHARLESKEITH.COM sender til næsten 60 markeder verden over, herunder Australien, Europa og USA.
Med en dyb tro på socialt og miljømæssigt ansvar har CHARLES & KEITH indgået partnerskaber med internationale organisationer som UN Women, Dress for Success, The Asia Foundation, Save The Children, UNICEF, Røde Kors, WWF og Plastic Bank. Mærket arbejder også tæt sammen med The Forest Stewardship Council (FSC), The Leather Working Group og The Textile Exchange for at sikre, at det anvender en stadig mere bæredygtig tilgang i alle aspekter af virksomheden.