PERFIL DE MARCA

“Vestirse trae la felicidad de la libertad, una forma de autoexpresión, y la habilidad de moverte con confianza por el mundo” – Charles & Keith Wong

 

Establecido en 1996, CHARLES & KEITH es una marca de moda de Singapur que produce colecciones, así como zapatos, bolsos, gafas, accesorios y joyería personalizada que mejora la vida y el trabajo. Desde una sola tienda de calzados en los suburbios hasta una red internacional que ofrece experiencias de moda memorables tanto en tiendas físicas como online, los humildes comienzos de CHARLES & KEITH son un testimonio de su espíritu desafiante, que ha puesto a Singapur en el mapa como un lugar de originalidad y creatividad.

 

Para apoyar nuestras raíces asiáticas mientras construimos una marca global segura de sí misma y empoderadora, para inspirar confianza a todas las mujeres.

 

Para desbloquear una experiencia de marca aspiracional que sea accesible, sin comprometer nunca la creatividad y desafiando la idea equivocada de que la moda es para unos pocos.

 

Los empresarios nacidos en Singapur, Charles y Keith Wong, establecieron su marca homónima en 1996 con la visión de aprovechar el poder transformador de la moda para inspirar a las mujeres de todo el mundo a dar rienda suelta a su creatividad y confianza. Los hermanos abrieron su primera tienda minorista en el centro comercial Amara en el centro de Singapur.

 

Habiendo crecido ayudando a sus padres a administrar una humilde tienda de calzado en los suburbios de Ang Mo Kio, ya poseían conocimiento del oficio. Desde su adolescencia, tanto Charles como Keith trabajaron en estrecha colaboración con su madre, quien administraba las operaciones diarias de la tienda de la familia. Inspirados por su espíritu emprendedor y resiliencia, se desafiaron a sí mismos para llevar el negocio más allá: se propusieron crear su propia marca, con la ambición de diferenciarla de la competencia. Después de conocer las preferencias de sus clientes, dieron un salto de fe al alejarse del modelo tradicional de venta de zapatos. En lugar de obtener sus productos de socios mayoristas, CHARLES & KEITH comenzó a ofrecer diseños originales. Esta novedosa estrategia comercial fue fundamental para el éxito de la marca y la posterior expansión rápida en Singapur y, poco después, en el resto de Asia.

 

En 2004, CHARLES & KEITH amplió su presencia minorista con el lanzamiento de su sitio web de comercio electrónico. En 2011, L Capital Asia LLC, una firma de capital privado vinculada a LVMH, fue invitada a adquirir una participación minoritaria en el grupo CHARLES & KEITH. Aprovechando este inversor estratégico, CHARLES & KEITH lanzó con éxito la marca en China. Hoy, CHARLES & KEITH es propiedad total de la familia Wong y tiene una presencia minorista establecida de casi 700 tiendas en más de 30 países, con una fuerte presencia en Asia Pacífico y Medio Oriente. Se abrieron tiendas emblemáticas en ciudades clave de la moda, como Tokio, Seúl, Shanghái y Dubái. La marca también está disponible online: CHARLESKEITH.COM realiza envíos a casi 60 mercados en todo el mundo, incluidos Australia, Europa y los Estados Unidos de América.

 

Con una creencia profundamente arraigada en la responsabilidad social y ambiental, CHARLES & KEITH se ha asociado con organizaciones internacionales como ONU Mujeres, Dress for Success, The Asia Foundation, Save The Children, UNICEF, Red Cross, WWF y Plastic Bank. La marca también trabaja en estrecha colaboración con The Forest Stewardship Council (FSC), The Leather Working Group y The Textile Exchange para garantizar que adopta un enfoque cada vez más sostenible en todos los aspectos del negocio.