Fondée en 1996, CHARLES & KEITH est une marque de mode singapourienne qui crée des collections de chaussures, sacs, lunettes, accessoires et bijoux fantaisie pour embellir votre quotidien. Tout d'abord une boutique de chaussures dans la périphérie, la griffe est aujourd'hui un réseau international qui propose une expérience inoubliable tant en boutique qu'en ligne. Les débuts modestes de CHARLES & KEITH témoignent de sa détermination, qui a contribué à faire de Singapour un lieu d'originalité et de créativité.

 

CHARLES & KEITH célèbre le goût de la mode et embrasse sa dualité naturelle : Asiatique et mondiale.

 

Nous souhaitons préserver nos racines asiatiques tout en développant une marque mondiale affirmée et émancipatrice, afin d'inspirer les femmes à avoir confiance en elles.

 

Créer une marque ambitieuse qui reste accessible, sans jamais faire de compromis sur la créativité et en bousculant l'idée reçue selon laquelle la mode est réservée à une minorité.

Originaires de Singapour, les entrepreneurs Charles et Keith Wong fondent leur marque éponyme en 1996 avec la volonté d'utiliser le pouvoir transformateur de la mode pour inspirer les femmes du monde entier à libérer leur créativité et leur confiance en elles. Les frères ouvrent alors leur première boutique au centre commercial Amara, dans le centre de Singapour.

 

Charles et Keith grandissent en aidant leurs parents à tenir un modeste magasin de chaussures dans la banlieue d'Ang Mo Kio, et ne sont pas étrangers à ce métier. Dès leur adolescence, Charles et Keith travaillent en étroite collaboration avec leur mère, qui gère le magasin familial jour après jour. Inspirés par l'esprit d'entreprise et la résilience de leur mère, ils s’attellent à développer l'entreprise familiale. Ils entreprennent de créer leur propre marque, avec l'ambition de la différencier de la concurrence. Après avoir étudié les préférences de leur clientèle, ils font un acte de foi en s'éloignant du modèle traditionnel de la vente de chaussures. Au lieu de s'approvisionner auprès de partenaires grossistes, CHARLES & KEITH commence à proposer des modèles originaux. Cette nouvelle stratégie commerciale joue un rôle essentiel dans le succès de la marque et dans son expansion rapide à Singapour et, peu de temps après, dans le reste de l'Asie.

 

En 2004, CHARLES & KEITH étend sa présence sur le marché avec le lancement d'un site de e-commerce. En 2011, L Capital Asia LLC, une société de capital-investissement liée à LVMH, est invitée à prendre une participation minoritaire dans le groupe CHARLES & KEITH. En s'appuyant sur cet investisseur stratégique, CHARLES & KEITH lance avec succès la marque en Chine. Aujourd'hui, CHARLES & KEITH est entièrement détenu par la famille Wong et dispose d'une présence commerciale établie avec près de 700 boutiques dans plus de 30 pays, avec un fort ancrage dans la région Asie-Pacifique et au Moyen-Orient. Des boutiques phares ont été ouvertes dans les principales villes de la mode, telles que Tokyo, Séoul, Shanghai et Dubaï. La marque est également disponible en ligne sur le site CHARLESKEITH.COM, dans près de 60 pays, dont l'Australie, l'Europe et les États-Unis.

 

Profondément attachée à la responsabilité sociale et environnementale, CHARLES & KEITH est partenaire d'organisations internationales telles que UN Women, Dress for Success, The Asia Foundation, Save The Children, UNICEF, la Croix-Rouge, WWF et Plastic Bank. La marque travaille également en étroite collaboration avec le Forest Stewardship Council (FSC), le Leather Working Group et le Textile Exchange afin de s'assurer qu'elle adopte une approche de plus en plus durable dans tous les aspects de son activité.