SU DI NOI

Creato nel 1996, CHARLES & KEITH è un brand di moda singaporiano che propone collezioni di scarpe, borse, occhiali, accessori e bigiotteria che valorizzano la vita e il lavoro. Dalle umili origini di un singolo negozio di scarpe in periferia fino a un network internazionale che offre esperienze retail memorabili, sia online che nei negozi fisici, CHARLES & KEITH dimostra uno spirito intraprendente che ha contribuito a far conoscere Singapore come luogo di originalità e creatività.

CHARLES & KEITH celebra la gioia della moda e la sua intrinseca dualità: asiatica e globale. Notte e giorno. Lavoro e divertimento.

VISIONE

Vogliamo valorizzare le nostre radici asiatiche e, allo stesso tempo, costruire un brand globale, sicuro di sé e capace di infondere forza, per ispirare fiducia in ogni donna.

MISSION

Creare un'esperienza di brand distintiva e coinvolgente, accessibile a tutti, senza mai sacrificare la creatività e sfidando il luogo comune che vuole che la moda debba essere un privilegio riservato a pochi.

VALUES

Collaboration
Creativity
Purpose-driven
Empowerment
Respect and Openness

BACKGROUND

Nel 1996, gli imprenditori di Singapore Charles e Keith Wong hanno creato il loro brand omonimo con l'obiettivo di sfruttare la forza trasformatrice della moda per incoraggiare le donne di tutto il mondo a liberare la propria creatività e ad accrescere la loro autostima. I due fratelli hanno aperto il loro primo negozio al dettaglio presso l'Amara Shopping Centre, nel centro di Singapore.

Cresciuti aiutando i genitori nella gestione di un modesto negozio di scarpe nel sobborgo di Ang Mo Kio, conoscevano bene il settore. Fin dalla prima adolescenza, sia Charles che Keith hanno lavorato a stretto contatto con la madre, che gestiva le attività quotidiane del negozio di famiglia. Motivati dal suo spirito imprenditoriale e dalla sua tenacia, si sono impegnati per far crescere l'attività: nacque così l'idea di creare un proprio marchio, con l'ambizione di differenziarsi dalla concorrenza. Una volta comprese le esigenze della loro clientela, hanno deciso di osare, abbandonando il tradizionale sistema di vendita di scarpe. Anzichè ricevere i loro prodotti da partner grossisti, CHARLES & KEITH hanno iniziato a proporre modelli originali. Questa inedita strategia commerciale è stata la chiave del successo del brand e della sua rapida espansione prima a Singapore e, poi, in breve tempo, in tutta l'Asia.

Nel 2004, CHARLES & KEITH ha esteso la sua presenza nel settore retail con il lancio del suo sito di e-commerce. Nel 2011, L Capital Asia LLC, una società di private equity del gruppo LVMH, è stata invitata ad acquisire una partecipazione di minoranza nel gruppo CHARLES & KEITH. Avvalendosi di questo investitore strategico, CHARLES & KEITH ha lanciato con successo il proprio brand in Cina. Oggi, CHARLES & KEITH appartiene interamente alla famiglia Wong e può vantare una presenza commerciale consolidata con quasi 700 punti vendita in più di 30 Paesi, con un forte radicamento nell'area Asia-Pacifico e in Medio Oriente. CHARLES & KEITH ha aperto flagship store in capitali della moda come Tokyo, Seoul, Shanghai e Dubai. Il brand è presente anche online: CHARLESKEITH.COM effettua spedizioni in quasi 60 mercati in tutto il mondo, compresi Australia, Europa e Stati Uniti.

Profondamente convinta della propria responsabilità sociale e ambientale, CHARLES & KEITH collabora con organizzazioni internazionali quali UN Women, Dress for Success, The Asia Foundation, Save The Children, UNICEF, Croce Rossa, WWF e Plastic Bank. Il brand collabora inoltre strettamente con The Forest Stewardship Council (FSC), The Leather Working Group e The Textile Exchange per garantire l'adozione di un approccio sempre più sostenibile in tutti gli aspetti dell'attività del settore.